Google Ads – Datenbasiert, vielseitig und integriert
Thermogreen AG – ein Familienunternehmen mit über 30 Jahren Erfahrung für hochwertige Outdoor-Lösungen wie Pergolen, Wintergärten und Lamellendächer – setzt auf eine kontinuierliche Google Ads Betreuung.
Übersicht
Als Thermogreen im Herbst 2023 zu mir kam, war die Lage typisch für einen gewachsenen Account: viele Kampagnen, wenig Klarheit, inkonsistentes Tracking. Leads kamen, aber nicht immer die richtigen – und die AI bekam zu wenig saubere Signale.
Das Ziel: mehr qualifizierte Leads und gleichzeitig eine stärkere Markenpräsenz im digitalen Raum.
Was als technische Optimierung begann, entwickelte sich zu einer strategischen Partnerschaft mit einem langfristigen Marketingplan – mit Fokus auf datenbasiertes Marketing, AI-getriebene Performance Kampagnen und langfristige Branding Kampagnen.
Highlights
Search neu gedacht: Einfacher für Mensch & AI
- Umbau nach Intention: Spezifische Produkte mit passenden Anzeigentexten und Landing Pages und trotzdem so einfach wie möglich.
- Broad Match bewusst: Mehr Reichweite, aber strenges Suchanfragen-Monitoring mit regelmässigem Hinzufügen von Negative Keywords.
- ROAS-Strategie & Saisonalität: Ziele und Budgets entlang Suchvolumen und CRM-Impact verschoben.
Kanäle erweitert – mit Kontrolle
- PMax als Ergänzung: Always-on plus saisonale Asset-Groups (Winter, Ausstellung, Messen).
- Demand Gen/YouTube: Testimonial-Videos & kurze 6-20s Spots für Brand Building & Assisted Conversions.
- Microsoft Ads: Kontoaufbau, Auto-Import, Negativlisten, Value-Bidding.
Tracking auf Business-Ziele ausgerichtet
- HubSpot-Conversions als Primäre Conversions direkt importiert in Google Ads.
- Value-Based Bidding: Gewichtung der Ziele basierend auf Datenanalysen.
- Offline Conversion Tracking: Daten direkt aus dem CRM für Optimierung der Leadqualität und Customer Listen für Targeting-Signale.
Creatives & Brand-Konsistenz
- Authentische Bildwelten: Reale Bilder vs. sterile Renderings, Saisonale-Sujets für Relevanz.
- Variation schaffen: Konsistentes Erscheinungsbild mit Variationen bei den Bildinhalten und Themen.
- Brand Codes festigen: Neues, minimalistisches Logo in allen Assets, Positionierung “Freiräume schaffen” als roter Faden.
«Mehr Sichtbarkeit, mehr Qualität und mehr Struktur. Google Ads ist für uns heute nicht mehr Kampagne, sondern Markenstrategie.»
– Nando von Niederhäusern, Marketingleiter
Learnings
AI braucht Struktur: Weniger Komplexität in den Kampagnen führt zu besseren Signalen und stabileren ROAS-Werten.
Broad Match funktioniert – wenn man überwacht: Mit regelmässigen Suchanfragen-Checks und smarten Bidding-Strategien gelingt eine gute Balance zwischen Reichweite und Effizienz.
Sauberes Tracking ist Pflicht: HubSpot als Single Source of Truth ermöglicht CRM-basierte Optimierungen statt nur oberflächliche Website Conversions.
Echte Fotos schlagen generische Bilder: Spezifische Kampagnen mit realen Aufnahmen zeigte eine höhere CTR und längere Verweildauer auf der Landing Page.
Separate Budgets und Ziele für Performance und Brand: Die Search Kampagnen bilden die Datenbasis. Damit aber Google Ads das Brand Building unterstützen kann braucht es andere Ziele für Kanäle wie YouTube, Display Netzwerk und Discover.
Fazit
Thermogreen startete mit einem Ziel: mehr relevante Leads statt nur mehr Klicks. Durch klare Strukturen, einfachere Kampagnen und CRM-basiertes Tracking entstand ein lernendes System.
Die Kombination aus breiteren Suchstrategien, sauberem Daten-Feedback aus HubSpot und einer stärkeren Gewichtung wertvoller Conversions führte zu deutlich effektiveren Ergebnissen und zu mehr qualifizierten Anfragen bei stabilen Kosten.
Authentische Bilder aus realen Projekten steigerten die Aufmerksamkeit, während neue Kanäle mehr Reichweite zu attraktiven Klickpreisen brachten.
Kurz gesagt: Weniger Komplexität, bessere Signale, spürbar mehr Qualität – ein Wandel von reiner Anzeigenoptimierung hin zu nachhaltigem Marketing-Erfolg.
Möchtest du auch Google Ads strategisch betreut haben und das gesamte Potential dieser Plattform ausschöpfen? Kontaktiere mich für eine unverbindliches Erstgespräch.