Einleitung
Microsoft Ads – früher bekannt als Bing Ads – wird von vielen Unternehmen übersehen. Dabei bietet es eine preiswerte Ergänzung zu Google Ads, insbesondere im B2B-Bereich.
Ein Grund: Auf vielen Firmenrechnern ist Microsoft Edge als Standardbrowser installiert, mit Bing als voreingestellter Suchmaschine. Dadurch erreicht man Zielgruppen, die Google seltener nutzen, aber dennoch aktiv nach Produkten und Dienstleistungen suchen.
Mit einem Marktanteil von rund 10 % wirkt Microsoft Ads zunächst klein. Doch gerade weil die Konkurrenz geringer ist, sind Klickpreise häufig günstiger. Für viele KMU und B2B-Unternehmen lohnt sich also der Blick auf diesen zusätzlichen Kanal.
Werbemöglichkeiten mit Microsoft Ads
Funktionalität
Microsoft Ads ist im Kern eine nahezu identische Kopie von Google Ads – mit ähnlichem Aufbau, ähnlichen Formaten und vergleichbaren Targeting-Optionen.
Damit bietet Microsoft Ads eine einfache Möglichkeit, bestehende Suchmaschinenwerbung zu skalieren, ohne ein komplett neues Setup erstellen zu müssen.
Import-Funktion: Google Ads-Kampagnen lassen sich 1:1 importieren und sogar regelmäßig synchronisieren – ein grosser Vorteil für effizientes Kampagnenmanagement.
Formate
- Search Ads: Textanzeigen in den Bing-Suchergebnissen, ähnlich wie bei Google.
- Shopping Ads: Produktanzeigen mit Bild, Preis und Link zum Shop.
- Audience Ads: Ausspielung von Anzeigen im Microsoft Audience Network (Partner-Websites, Outlook, MSN, Edge).
Microsoft Ads Optimierung und Management
Import nutzen, aber prüfen
Die Import-Funktion macht es leicht, Google Ads-Kampagnen zu übertragen. Doch Vorsicht: Gebotsstrategien und Tracking können sich unterscheiden. Ein sauberes Setup ist entscheidend, damit die Kampagnen nicht ins Leere laufen.
Netzwerke monitoren
Viele Advertiser importieren einfach die Google Ads Kampagnen und schenken der Betreuung der Microsoft Ads keine grosse Beachtung. Micrososft versucht natürlich möglichst viele verrechenbare Klicks zu erzielen, auch wenn der Market Share gering ist. Neben der Suchmaschine hat es mittlerweile unzählige Partnernetzwerke, die man genau beachten muss.
Anders als bei Google sind manche Platzierungen schwerer auszuschliessen. Das führt zwar zu viel Reichweite für wenig Geld, erfordert aber regelmässige Qualitätskontrollen der Placements. Deswegen sollte man die Daten unbedingt segmentiert betrachten.
Budget gezielt einsetzen
Da der Marktanteil kleiner ist, macht es Sinn, Microsoft Ads als Ergänzungskanal zu betrachten. Mit überschaubarem Budget lassen sich häufig kosteneffiziente Leads und Conversions erzielen – besonders in Branchen, wo die Konkurrenz auf Google Ads stark und teuer ist.
B2B als Stärke
Gerade im B2B-Umfeld, wo Microsoft-Systeme Standard sind, kann man mit Bing und Edge-Nutzern eine wertvolle Zielgruppe erreichen. Hier bietet Microsoft Ads eine Reichweite, die Google Ads allein nicht abdeckt.
Fazit
Microsoft Ads sind keine Konkurrenz, sondern eine smarte Erweiterung zu Google Ads.
- Einfaches Kampagnen-Setup dank Import
- Kleinere Reichweite, aber oft günstigere Klickpreise
- Besonders wertvoll im B2B-Umfeld
- Ergänzender Kanal, um mehr Reichweite bei gleichem Setup zu erzielen
Wer seine Suchmaschinenwerbung effizient skalieren möchte, sollte Microsoft Ads nicht länger unterschätzen.
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